第二五三章 百事可乐

p;   它留给人们的物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴，对于世界的影响可谓是无处不在。

    1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题“nickelnickel”颇为流行，还被译为55种不同语言。只是价格比可口可乐便宜，因此曾被喻为“低下阶层的饮品”。

    为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但最终没有超越。

    在六十年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点。1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版。

    在八十年代，百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告。

    二战结束时，可口可乐与百事可乐市场销售额之比是3.4：1，到了1985年，这一比例已变为1.15：1。

    现在的八十年代正是两大巨头争夺异常的激烈的时刻，而随着亚洲经济的繁荣尤其是未来“亚洲四小龙”中的新加坡、台湾以及香港都已呈现出经济快速增长的态势，因此两大巨头都瞄准了亚洲市场。

    百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。

    为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在亚洲因为足球的弱势没有世界级的球星，因此歌坛巨星成为了百事的首选。

    同时为了极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人理解和接受，他们需要一个在年轻人之间有着巨大影响力的年轻偶像，因此陈朗进入了百事的视野。

    上一世哥哥张国荣是百事在香港乃至亚洲签约的第一个艺人，这一世恐怕要换人了，这也算是陈朗稍微的煽动了一下翅膀。

    “怎么样？这个百事可乐可是世界级的巨头公司，总符合你的广告商要求了吧，以前总想着要大公司的大合同才签约，现在你总不会再拒绝了吧？”陈淑芬笑着说道。

    既有调侃陈朗以前挑选广告眼光的意思，同时也为能够接到这份代言而感到激动。

    这可是世界饮料业的两大巨头之一，陈朗接了这则代言，虽然影响力还是在亚洲，但是能够接到百事的代言就代表了陈朗的人气和价值，是一种极具象征意义的代言。

    同时这也为陈朗以后接代言树立了一个标准，档次太低，代言费太少，您就别出来丢人现眼了，咱好歹是为世界级公司代言的人。

    “知道具体的合约内容吗？”听到是百事可乐的代言，陈朗也坐不住了。

    以前是看不起小公司的代言，除非是极具潜力的公司，现在遇到的可是百事，由不得陈朗不动心。

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